Amsterdam, 27 januari 2026 – Hoe benut je AI zonder je merk, je creatieve kwaliteit en je rechtspositie te ondermijnen? Die vraag stond centraal tijdens 'AI 2026 in Media & Publishing' in theater Meervaart in Amsterdam. Onder leiding van moderator Ben van der Burg gingen professionals uit publishing, marketing en media in gesprek met internationale en Nederlandse experts over leiderschap, ethiek, juridische kaders, werkprocessen, conversational AI en de realiteit achter de hype.

De middag sloot naadloos aan op de uitkomsten van het vooronderzoek onder ruim 170 respondenten uit de sector. Daarin werd “auteursrecht en IP-bescherming” als belangrijkste thema genoemd, gevolgd door vragen over kwaliteit, implementatie in workflows en governance: veel organisaties zijn nog zoekende naar beleid, afspraken en praktische spelregels die teams helpen om AI verantwoord toe te passen. Ook transparantie richting doelgroep en het trainen van medewerkers werden vaak genoemd als concrete behoefte.

De aftermovie is hier te bekijken.

Plenair: mensgericht leiderschap en moreel kompas

Tijdens de plenaire aftrap werd duidelijk dat AI niet alleen een technologisch vraagstuk is, maar vooral een leiderschaps- en organisatievraagstuk. Fiona Passantino benadrukte dat productiviteit en snelheid pas waarde krijgen wanneer ze zijn ingebed in cultuur, vakmanschap en menselijk oordeel: “Intelligentie kan ons uitleggen hóé je een boek schrijft; wijsheid herinnert ons eraan dat menselijke verbinding soms zwaarder weegt.” Moderator Ben van der Burg onderstreepte dat organisaties daarom niet alleen moeten investeren in tools, maar ook in kaders en verantwoordelijkheden: “Wie alles aan AI overlaat, verliest zijn morele kompas. Juist daarom zijn grenzen en keuzes onmisbaar.”

Lees op de website van de Mediafederatie het verslag van alle deelsessies.

Foto's werden gemaakt door fotograaf Bastiaan van Musscher. Video werd verzorgd door videoproductiebedrijf Veodi.